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国产保底大片去年70跳票今年继续为热钱后

2018-09-07 16:20:46

国产保底大片去年70%跳票 今年继续为热钱后遗症埋单?

去年《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》三部大片联手拿下57亿票房,占到全年票房的12 .5%。为此,今年春节档的票房被视为2017年国产电影票房的风向标。不过,南都了解获悉,原计划在春节当天上映的影片有12部,但其中7部最终调档逃离大年初一。

事实上,2016年全国电影票房经历了令人猝不及防的大刹车,457亿元的电影总票房与去年初预计的600亿相差甚远。而艺恩智库的数据显示,今年元旦3天的票房总数也较去年同期下降30%。业内人士普遍认为,由于2014、2015年的市场大热催生了一大批想要借机捞一笔的项目,2016、2017年中国电影市场将为消化不良的疲软票房持续埋单。

“春节档”以其一贯强大的票房号召力成为众多影片的目标档期。

不过,今年春节,艺恩电影智库公布的原本在大年初一上映的国产影片高达12部,但南都从猫眼和娱票儿站上看到,截至1月24日,最终确定1月28日上映的国产片只有5部,分别是《西游·伏妖篇》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《熊出没·奇幻空间》。

上述影片中,不乏知名导演和演员的身影。比如《功夫瑜伽》的主演是成龙、导演是唐季礼;《西游·伏妖篇》由周星驰监制、徐克执导的;而《大闹天竺》则是王宝强导演的处女作;《乘风破浪》的导演是知名作家韩寒,主演则由人气明星赵丽颖、彭于晏和邓超担当。

《西游·伏妖篇》光参与出品、投资、宣发的公司就有21家,堪称豪华资源包。其中,除阿里影业,还有中影、星辉(香港)、和和影业、象山泽悦、新文化影业、华谊兄弟、东申(上海)影业、黑蚂蚁影业等参与,还有万达、大地、金逸、横店等院线资源,淘票票、猫眼的电商资源,以及麦特文化、联瑞影业的宣发资源。从线上到线下,从互联到实体院线,可谓全方位360度无死角强强联手。

一位影城经理向媒体透露,为了争取排片率,《西游·伏妖篇》的发行方向影院方承诺,只要影片首日排片率达到40%,就给影院一定的发行费,“不同影院发行费用不一样,但总体很高,这在周星驰和徐克的片子中是第一次。”而在近日《西游·伏妖篇》主创团队的路演活动中,片方公布的影片宣发费用为1 .2亿元,这一水准已经相当于《大闹天竺》的制片预算。对周星驰和他背后的资本方而言,参与的“玩家”越来越多,这是否也意味着,《西游·伏妖篇》只许胜,不许败?

在这样的背景之下,有不少影片为避免扎堆沦为炮灰,纷纷打起“退堂鼓”。南都从娱票儿上留意到,原计划于大年初一同一天上映的12部影片,除《老师也疯狂》、《健忘村》提前上映外,谢霆锋的《决战食神》,郭德纲、岳云鹏主演的《欢乐喜剧人》,高希希的《游戏规则》等5部电影都陆续改期,退出年初一战场。类似的情况,2016年春节档也曾发生。据悉,今年从1月27日(年二十九)至2月11日(元宵节)春节期间,上映影片目前缩减为14部,其中国产电影10部

国产保底大片去年70跳票今年继续为热钱后

影片的临阵脱逃除了受到“大制作影片”的压力,也与2016年电影市场的疲软延续有关。业内人士分析指出,年,市场大热催生了一大批想要借机捞一笔的项目———来自房地产、家电业,甚至还有矿业出身的基金疯狂涌入,而制作浮躁、品质不高的影片导致市场消化不良,2016年,正是电影市场为消化它们埋单的第一年。

最显著的特征就是电影整体票房增长疲软。

广电总局数据显示,2016年中国银幕总数已达4.12万块,成为世界上电影银幕最多的市场。然而,中国电影票房规模去年却遭遇滑铁卢。据国家出版广电总局电影局数据,2016年全国电影总票房为457.12亿元,同比增长3.73%,增速甚至不及2015年同比增长48.7%的零头。

2017年元旦档期(12月31日至1月2日)票房延续了2016年的低迷。截至1月2日,艺恩智库的数据显示,2017年元旦3天的票房总数为6.55亿元,与去年8.63亿元的成绩相比,较去年下降30%。

“埋单”的另一个表现是,2016年保底失败的电影比比皆是。

所谓保底发行,就是发行公司向制片方承诺一个票房目标,最终票房即使没能实现,也要按这个目标支付制片方分账票房,但超过部分越多,制片方就赚得越多。2013年华谊3亿保底《西游·降魔篇》,博纳4 .5亿保底《后会无期》,2014年中影等5亿保底《心花路放》,这些影片的大卖,促使20 16年的保底潮比往年来得更加猛烈。

但在疲软的市场面前,往日票房表现大超保底额的盛景不再重现。一组数据显示,2016年共有10部国产电影保底,7部宣布失败,其中包括:《致青春·原来你还在这里》保底4亿,票房3.37亿;《绝地逃亡》保底10亿,票房8 .89亿;《封神传奇》保底1 0亿,票房2.83亿;《梦想合伙人》保底3亿,票房8100万。

消息人士透露,今年的《西游·伏妖篇》也是一部保底发行的影片。在部分影院经理看来,《西游·伏妖篇》花钱争取排片率一方面是应对竞争激烈的春节档和疲软的市场,另一方面也一定程度上显示出片方的不自信。“2017年春节档电影票房的火热程度,恐怕达不到去年的高度。目前电影行业走入发展瓶颈。”有业内人士表示。

不过,作为一种市场行为,的涌入也可能令国产电影加速进化,并最终促成行业自发调整。

2015年,青春片扎堆上映,当时遭到观众的大规模吐槽。乐正传媒研发咨询总监彭侃此前接受南都采访时认为,如果青春片票房号召力不行了,大家自然会走别的路子,市场会调节影片题材的选择,令其更多元化。

2016年果然如此。尽管去年电影全年票房增速放缓,但上映电影的类型却比以往都更加多元化,而且在不同的方面取得了突破。比如文艺爱情电影《北京遇上西雅图2》拿下近8亿的高票房,盘活了近年来一直低迷的爱情片市场;话剧改编电影《驴得水》最终取得了1.73亿票房,投资回报比近4倍。传统上不受院线欢迎的艺术电影,2016年也取得了不小的突破,比如《百鸟朝凤》,收获了8690.7万票房,成为文艺片中为数不多的高票房作品。

同理,如今不走心的“烂片”也遭到观众的大规模吐槽,热钱发现不是随便拍一部电影就能挣钱了,可能会逐渐退出国产电影市场。基于此,业内普遍预测,伴随电影投资和制作人员的理性反思以及国外大片进场刺激,国产电影预计在2017年下半年回暖,中国电影市场将步入“恢复重建”阶段。

不过,电影观众对电影品质的要求也将达到一个高峰。尤其在“评分”、“影评”等争议事件后,观众会带着比以往更加挑剔的眼光来评判影片。再加上票补从2016年开始减少,电影票单价上涨,电影市场面临的挑战不容乐观。

(原标题:国产保底大片去年70%跳票 今年继续为热钱后遗症埋单?)

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